Báo cáo thị trường số Q3/2026

Báo cáo thị trường số quý III/2026 của XemGìHômNay Analytics Lab tổng hợp bốn chỉ số chính phản ánh sức khoẻ của hệ sinh thái số Việt Nam, cùng các chỉ số nội bộ được hiển thị trên thanh thông tin thị trường của trang chủ. Báo cáo dành cho người làm marketing, chủ doanh nghiệp và đội ngũ sản phẩm muốn có góc nhìn tổng quan để lập kế hoạch cho quý tiếp theo.

Lưu ý: Số liệu trong báo cáo được tổng hợp từ khảo sát nội bộ XemGìHômNay Analytics Lab và dữ liệu công khai; số liệu mang tính minh hoạ, tham khảo và không nên được dùng làm căn cứ duy nhất cho quyết định kinh doanh hay đầu tư.

Tóm tắt các chỉ số chính

• Chi tiêu Quảng cáo Số: 1,84 tỷ USD, tăng 18,4% so với cùng kỳ năm trước.
• Tỷ lệ Ứng dụng AI: 74,2% doanh nghiệp khảo sát, tăng 31,0%.
• Mobile Traffic: 82,6% tổng lưu lượng truy cập web.
• LCP trung bình: 1,18 giây.

Chi tiêu Quảng cáo Số: $1.84B (+18,4% YoY)

Tổng chi tiêu quảng cáo số ước tính trong quý III/2026 đạt khoảng 1,84 tỷ USD, tăng 18,4% so với cùng kỳ năm 2025. Tăng trưởng chủ yếu đến từ quảng cáo video ngắn, quảng cáo trên nền tảng thương mại điện tử (retail media) và quảng cáo tìm kiếm.

Mùa mua sắm cuối năm được các nhãn hàng chuẩn bị sớm hơn, khiến ngân sách dịch chuyển mạnh vào tháng 9. Các ngành bán lẻ, tài chính số và giáo dục trực tuyến là nhóm tăng chi tiêu nhanh nhất. Đáng chú ý, tỷ trọng ngân sách dành cho đo lường và dữ liệu bên thứ nhất tiếp tục tăng, phản ánh xu hướng doanh nghiệp giảm phụ thuộc vào cookie bên thứ ba.

Tỷ lệ Ứng dụng AI: 74,2% (+31,0%)

74,2% doanh nghiệp tham gia khảo sát cho biết đã ứng dụng AI vào ít nhất một quy trình marketing hoặc vận hành, tăng 31,0% so với cùng kỳ. Các ứng dụng phổ biến nhất gồm sản xuất nội dung, chăm sóc khách hàng tự động, phân tích dữ liệu và tối ưu quảng cáo.

Tuy tỷ lệ ứng dụng cao, phần lớn doanh nghiệp vẫn ở giai đoạn thử nghiệm hoặc dùng AI cho từng tác vụ riêng lẻ. Những rào cản được nhắc đến nhiều nhất là chất lượng dữ liệu, thiếu nhân sự có kỹ năng và lo ngại về bảo mật, tuân thủ quy định bảo vệ dữ liệu cá nhân theo Nghị định 13/2023/NĐ-CP.

Mobile Traffic: 82,6%

Thiết bị di động chiếm 82,6% tổng lưu lượng truy cập web trong mẫu dữ liệu, tiếp tục khẳng định Việt Nam là thị trường “mobile-first”. Với các ngành thương mại điện tử và giải trí, tỷ lệ này còn cao hơn.

Điều này đồng nghĩa trải nghiệm trên điện thoại cần được đặt lên hàng đầu: tốc độ tải trang, bố cục một cột dễ đọc, nút bấm đủ lớn và quy trình thanh toán ngắn gọn. Máy tính để bàn vẫn giữ vai trò quan trọng với các tác vụ B2B và nghiên cứu sâu trong giờ làm việc.

LCP trung bình: 1,18 giây

Largest Contentful Paint (LCP) đo thời gian để phần nội dung lớn nhất trên trang hiển thị cho người dùng — một trong các chỉ số Core Web Vitals. Mức trung bình 1,18 giây trong nhóm website được khảo sát nằm dưới ngưỡng 2,5 giây thường được coi là “tốt”.

Cải thiện đến từ việc sử dụng rộng rãi định dạng ảnh hiện đại, mạng phân phối nội dung (CDN) và kỹ thuật kết xuất phía máy chủ. Tuy vậy, khoảng cách giữa nhóm website tối ưu tốt và nhóm còn lại vẫn lớn; nhiều trang thương mại điện tử và tin tức vẫn chịu ảnh hưởng từ script quảng cáo và theo dõi của bên thứ ba.

Các chỉ số nội bộ trên thanh thị trường

Thanh thông tin thị trường trên trang chủ hiển thị bốn chỉ số do XemGìHômNay Analytics Lab tự xây dựng để theo dõi xu hướng. Đây là chỉ số nội bộ mang tính tham khảo, không phải chỉ số tài chính chính thức và không được giao dịch trên bất kỳ thị trường nào.

• VN-AI Index: 1.248,60 (+2,4%) — chỉ số tổng hợp phản ánh mức độ sôi động của lĩnh vực AI tại Việt Nam, dựa trên số lượng sản phẩm AI mới ra mắt, tin tuyển dụng liên quan đến AI và mức độ quan tâm tìm kiếm. Mức tăng 2,4% cho thấy đà tăng trưởng ổn định.
• Ad CPM Rate: $3,82 (-0,6%) — chi phí trung bình cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo trong mẫu chiến dịch được theo dõi. Mức giảm nhẹ 0,6% phản ánh nguồn cung hiển thị tăng trên các nền tảng video ngắn.
• Tech Startup Cap: $14,2B (+5,1%) — ước tính tổng định giá của nhóm startup công nghệ Việt Nam trong danh sách theo dõi, dựa trên thông tin gọi vốn công khai. Mức tăng 5,1% đến từ một số vòng gọi vốn mới trong lĩnh vực fintech và AI.
• SEO Organic Flux: 8,9/10 — thang điểm đo mức độ biến động của kết quả tìm kiếm tự nhiên. Điểm càng cao, thứ hạng càng biến động mạnh; mức 8,9 cho thấy quý này có nhiều thay đổi thuật toán và sự xuất hiện dày đặc của câu trả lời do AI tổng hợp.

Phương pháp

Báo cáo được tổng hợp từ khảo sát nội bộ XemGìHômNay Analytics Lab và dữ liệu công khai; số liệu mang tính minh hoạ, tham khảo. Cụ thể:

• Khảo sát doanh nghiệp: bảng hỏi trực tuyến gửi tới người làm marketing và quản lý doanh nghiệp trong cộng đồng độc giả, thực hiện trong quý III/2026.
• Dữ liệu công khai: báo cáo ngành, thông cáo của doanh nghiệp và nền tảng, dữ liệu gọi vốn được công bố.
• Đo lường hiệu năng web: kiểm tra định kỳ một nhóm website tiêu biểu tại Việt Nam bằng công cụ đo Core Web Vitals phổ biến.
• Chỉ số nội bộ: được tính theo công thức riêng của Analytics Lab, có thể được điều chỉnh giữa các kỳ báo cáo.

Do cỡ mẫu và phương pháp khác nhau, số liệu có thể không trùng khớp với các báo cáo khác trên thị trường. Mọi dữ liệu khảo sát đều được xử lý ở dạng tổng hợp, không nhận diện cá nhân.

Triển vọng quý IV/2026

1. Chi tiêu quảng cáo tiếp tục tăng trong mùa mua sắm cuối năm, với retail media và video ngắn dẫn dắt; chi phí hiển thị có thể tăng trở lại khi cạnh tranh gay gắt hơn.
2. AI chuyển từ thử nghiệm sang vận hành: doanh nghiệp sẽ tập trung đo lường hiệu quả thực tế và chuẩn hoá quy trình, song song với yêu cầu tuân thủ bảo vệ dữ liệu cá nhân.
3. Di động vẫn là trung tâm: đầu tư vào trải nghiệm di động, ứng dụng và tốc độ trang sẽ tiếp tục là ưu tiên.
4. SEO cần thích ứng: biến động tìm kiếm có thể duy trì ở mức cao; nội dung chuyên sâu, đáng tin cậy và có dữ liệu gốc sẽ có lợi thế.

Báo cáo tiếp theo dự kiến phát hành vào đầu quý I/2027. Mọi góp ý, đề xuất hợp tác dữ liệu hoặc yêu cầu trích dẫn báo cáo, vui lòng liên hệ [email protected].